最近、多くの都市で街おこしの活動が盛んです。「シビックプライド」を醸成するコミュニケーション手段として地域の魅力を作り出し、再認識し第三者にコミュニケートするのです。アムステルダムのI amusterdamや富山のAMAZING TOYAMAなどの立体文字がプロモーションとして主要な街の中に設置され、市民による情報発信ポスターが媒体として活用されています。これらの活動によりこの街に住む人、来る人、関わる全ての人が街の魅力を認識し理解することにより街に対しての誇りが醸成されます。
　「AMAIZING」の直訳は「驚くほど見事な様子」と言う意味で、市民一人ひとりに気づきのきっかけを与えてくれます。TOYAMAの特徴やイメージがシティプロモーションとして伝えられ、発信されることにより市民一人一人が一層わが街に対する誇りを抱く「シビックプライド」を育むことが目的です。